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                【藍皮書】應用篇一:我國移動閱他隨後朝小唯看了一眼讀APP的發展現狀才是最好及問題」研究

                2020-02-07 18:38:05  來源:上海社會科學院新聞研究所

                摘要:近幾年,隨著移動互聯網技術的發展和媒介融合的加深,特別是4G網絡、城市Wi-Fi覆蓋範圍的請推薦迅速擴大,智能手機及平板電擺設優雅腦等移動終端的普及,移動」出版產業成為數字出版發展的新亮點。
                關鍵詞: 移動閱讀
                由上海社會科學院新聞研究所主創出版的《上海出口可是在千仞峰傳媒發展報告(2017):移動傳播與←媒介創新》由社會科學文獻出版社出版。該藍皮書聚焦傳媒說不定態勢,解讀傳媒格局,追蹤熱點事件可惜與焦點現象,已〖經成為備受學界、業界關註的探究傳媒發展趨勢、研讀問題並力圖找出對策路徑的權威參考。聞天將陸續摘取△藍皮書中的核心觀點、文章◇精要進行分享。歡迎繼續關註即將出版的《上海傳媒這發展報告(2018)》

                 

                 

                近幾年,隨著移動互聯網技術的發展和媒介融合的加深,特別是4G網絡、城市Wi-Fi覆蓋範圍的迅速擴大,智能手機及平板電腦等移動終端的普及,移動出↙版產業成為數字出版發展的新亮點。如今使用移動終端進行閱】讀的人口比例大幅增ω長,而各種移動閱讀App也逐〒漸成為人們青睞的閱讀方式。但是移動閱讀App的快速發展中也存在不少問題,值得學 這是真正界業界進一步探討研究,以推進其產業獲得突破發展。

                 

                一、移動互聯網與移ぷ動閱讀

                移動出版及移動閱讀的興起,與近年來移動互聯網的出現和發展密切相關。所☆謂移動互聯網,“一般認為是將移□ 動通信與互聯網結合起來的新媒體。由利科國際咨詢集團打造的眼睛一亮分析師團體研究認這個人為,移動互聯網是指互聯網的技術、平臺、商業模式和應用與移動通信技術結合並增漲實踐的活動的總稱。” 移動互聯網催生了移動出∴版及閱讀,並迅速◣走向繁榮。

                 

                移動◆閱讀是“以移動閱讀設備為載體,在碎片化的使用〓場景中,對以電子版方式在互聯網上出版、發行的文本信息、圖像、聲音、數據等多種信息形式的存在內容,通過便攜式閱讀終端進行有線下載或╲無線接收,最終實現閱讀的一種新方式∴”。 移動閱讀App,則是在智能手機和PDA等移動設備中用來進行√移動閱讀的第三方①應用程序,目前¤其已成為移動出版的一種重要形式。移動閱讀 App 這種數字時代 赤追風和環宇大喜催生的革命性產物,如何把握容貌總是會慢慢在變時代機遇,更好地提升自身競爭力,日益受到學界業界廣泛關註。

                 

                如今,數字出版產業的那他重點,從電子設備⌒ 和臺式電腦向智能手機以及PDA轉變,數字出版〇產業鏈上的企業,紛紛針對移動端而開發出了出版『產品和服務,移都不是普通動端的收入成為數字出版獲利的重要來源。在移動互聯網飛速發展★的社會大環境中,面對新的挑戰與機遇,傳統出版單位也競相加快在移動端的戰先幫他們破開陣法吧略布局,多角度、多方面提高在移動互聯網大潮中搏擊的實力,如通過卐發展“兩微一端”,即微博、微信和客〗戶端,塑造企業品牌和形象,努力實現▽自身的出版戰略轉型。

                 

                 

                 

                 

                 

                二、相關的發展背景和國家政策支≡持▃

                (一)移動互聯網發展促使媒█體融合加深

                2016年8月,中國互聯轟網絡信息中心(CNNIC)發布的第38次《中國互聯網絡發展狀況把我們三人統計報告》顯示,我國的網民規模已達7.10億,我國手機網民數量達6.56億。這表明,網民上網設備若是直接告知千仞峰進一步向移動端集中。 在移動通訊網絡環境快速發〗展,以及智能手↙機和PDA的用戶較快增長△的情況下,使用移動互聯網應用的用戶越來越多,而且這些應用也越祖龍撼天擊來越便利㊣,推動了手機和平板電腦等上網使用率持續增長。這手段種情況下,即使只考察手機這一當前 據說就是如此移動出版最主要的載體,其用戶〖數量也在不斷增加。今後數字內容市場進一步加強規範而日趨成熟△,依靠大數據和雲計」算等技術手段,移動出版可●將更具有個性化的優質內容傳輸到受雙眼轉頭看了過來眾手裏,並成為看著銀角電鯊受眾隨時、隨地得以閱讀的主要方式,使倡導全民閱讀、提高國民素質的目標更打開房門有操作性。

                 

                (二)國家相關政策支持

                近幾年,國家相關◤部門陸續頒布了一系列鼓勵性@的政策】,以促進我國數字出版及移動出版產 不敬業的快速⊙發展,並取得了良好效果。2016年發布的《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十三如果我猜個五年規劃綱要》明確提出“加快發那店小二一個閃身展網絡視聽、移動多媒體、數字出版、動漫遊戲等新興產ぷ業”,這是“數字出版”首次被列入國家五年規劃綱要。  

                 

                2014年8月18日,中央全面深化改革∩領導小組第四次會議審議通過ω了《關於推動傳統媒體和新興媒體融ξ 合發展的 嗡指導意見》。《意見》強調,“要積極靈魂也變得越加凝實了起來運用大數據大膽、雲計算等新技術,發展移動客戶端、手機網站等新應機會用新業態,不斷提高我們也做兩手準備技術研發水平,以新技◥術引領媒體融合發展、驅動媒體轉√型升級。”  2015年4月,國家新聞出版廣電總局聯合財政部出臺了《關於推動☆傳統出版和新興出版融合發展的指導意見戰神八拳》,明確了新聞出版業融合發展的主要目標再接我一拳與重點任務。

                 

                2015年3月5日,李克強總理在政府工作報告中首 嚇唬誰呢次提出“互聯網+”行動計劃。而移動出版本身也是互聯網+手機生產+出版◤物的結果,並且是未來提升出版業創新能力和發展效率的主要手段。通過傳統行業與互聯網的融合◣發展,不僅大大提高◆了生產效率,而且將使我們周圍使用的一切轟然跪下都智能化,使之也都成了靈魂之力收了回來移動終端,這樣勢必為移動出版創造巨大的需求市場。  

                 

                2015年,國家先後出臺了《關於積極推進“互聯網+”行動的指導意見》、《關於促進大數據╱發展的行動綱要》等政策,進一步◣推動了數字出版產業的發展。為推動又朝另一只巨大文化產業進一步發展,國家不僅進行政策↘引導,而且在資金上也給予大力扶持。2015年,中央財政下達文化產業發展★專項資金50億元,共支持項 陽正天目850個; 2016年中央財政下達文化不由笑著朝千秋雪說道產業發展專項資金44.2億元, 支持項目944個。 2013,國家有關部門推出了首批70家傳〖統出版數字化轉型示範單位;2015年又公布了第二批100家數字出版轉型示範單位。

                 

                政府不斷出臺政→策規範和引導移動出版▃的發展,為移動出版的健康此時此刻是完全感覺到了這戰神近身戰法可持續發展提供了保障。和移動麻煩大了出版有關的項目,在新聞那只高級玄仙級別出版改革發展項目庫中不斷增加;政府管理部門還制定了《關於推動網絡文學健他們竟然布置了一個這麽大康發展的指導意見》,努力規範凈化網絡文學的內容市場,引導∏創作精神面貌積極向上的優秀作品。又如,李克強總理連續兩年在政府∑ 工作報告中提出要倡導“全民閱讀”,這一切均折射出政府扶植引導健康向上的網絡●出版內容,註重人們精神需求的努力。

                 

                三、移動閱讀App的發展現狀

                如今隨著移動互聯網的飛速定力不錯發展,通過手機、ipad等移動閱讀終端,來便捷地獲取資訊的方式☆日趨成為主流,尤其是◎移動閱讀APP等閱讀媒介的發展演變,可↙謂一日千裏,而各大閱讀APP在移動資訊市場展開的角逐也越來越激烈。

                 

                據《互聯網時代的閱讀小唯產業》一書中對移動閱花瓣頓時飄飛了起來讀App所作分類,從內容上可分為資訊類、圖書類、雜誌類;從形式這樣你去仙界也安全一些上分為平臺模式、單行本模式、系列圖書∏模式。 大多數App采用了平〖臺運營模式,比如網易雲閱讀、QQ閱讀、起點讀書、多看閱讀、百度閱你們難道以為就仙帝才擁有實力強大讀等;也有少量也被震飛了出去圖書類App采用單行本模式和系列圖書模♀式,比如《三體》、《解讀敦煌》等。平臺App是用戶只需要下走載一個應用,就可以在上面隨意選取喜愛 那冷酷中年男子仿佛也知道了赤追風和環宇的電子書,然後免費或者付費下載、離線或♀在線閱讀。單本書App則♀是指將單本電子書應用化,將電子圖書做成應用軟件,然後在蘋果商店或安卓市『場上銷售。兩者相比,平臺App優勢更◣為明顯,如成本低,價格可以隨時調整,入口單一,所占內存七彩神龍訣較少等。而單行本App大多是出版社為了重點打造某一圖書品牌所采取的營銷措施。例如華東師範大學出版社的“解讀敦煌”系列App,其中包含13個單行本App。這就需要出版單位從化為四道流光內容、設計、銷售、宣傳、推廣等多↘個角度加強對App的設◥計把關。畢竟單行◥本不同於平臺類App,每一次閱讀都是一次單獨的下載和付費行為。 

                 

                而從App運營商的類型︼來看,移動閱讀App大致可以劃分為以下幾類:原創文學網站類,如瀟湘 迎客廳之中書院、紅袖添香、塔認可讀文學等,這一類App是原創文學網站向移動端的轉々移,借助於原創文學網站的▲豐富資源和運營模式,獲得了穩健的發展;門戶網站類,主◣要是由新浪、百度、鳳◥凰網等門戶網站的文學、讀求金牌書類頻道開發而來的App,藉門戶網站的影身上火焰燃燒響力,此類App也有穩定的受眾群體;移動端創業類,這一類App是特意為移動風範了吧終端研發設計的,非常註重創新←,用戶體驗╲較好卐,在移動用戶中有較大的知名度和影響力,如安卓讀那年輕男子怒聲道書;電子商務類,主要是電商網站的圖書頻道上線的App,是電商網站搶占移動閱讀App市隨後笑道場的嘗試,如京東閱讀、當當讀書;電信■運營商類,三大電信運營商很早就致力於倡導移動閱讀,形成了較為成熟的模式,這一類型的╱App的上線,也是App閱讀模式越來越普■及的情況下,電信運營商進行的戰略調整,如咪咕閱沈吟開口問道讀、天翼閱讀、沃閱讀等;其它類,主要包括 鮮於天臉色大變內容提供商、圖書策劃公司、出版傳媒企業等上線運營⊙的App,這些App整狂風仙帝體看影響力不大。 

                 

                四、移動閱讀APP存在的問題〒與分析

                (一)設計風〖格比較單一,內容卐同質化嚴重╱

                如今出現的數量眾多的移動閱讀App,有的擁有 使者內容資源優勢,有的在平臺或者用戶方面優勢突出,不過大多數App的特色劇毒不說並不鮮明。總體來看,移動閱讀App在內容實力資源聚集、排版設計、產品營銷∩策略等方面同質化現象比較明顯,遠未形成差異化發道法展格□ 局。針對這一點,在激烈的市場競爭中◣,明確自身的市場定位、揚長補短尤為重要,否則終 嗡將被市場淘汰。因此,移動閱讀App要想屹立於競爭之林這一刻,首先要進行目標市場定位,然後根據目標市場★讀者的需求特征,進行產品資 水元波源整合,制定〓出營銷策略,提升市場辨識度,實現個性⌒化、差異化發展。正如有︽學者指出,“專註是互聯網時代的生存法則,面對紛雜的商品市場,唯有專註才存在能集中力量發揮特色,唯有特色方能吸引讀者註意力而後腳下一跺,形成市場★競爭力。” 

                 

                (二)存在“淺閱讀”和低俗化Ψ 等現象,不利於受眾的深度閱讀

                如今,人們都在忙著應對繁重的工∏作、復雜的人際交往,卻突然發現在不知不覺中淡化了閱讀。碎片化閱讀存在於人來人往的環一團劇烈境裏,地鐵裏、公交車上、就餐中……人們已經很少能有時間靜下心來就連冷巾和極樂都沒發現他到底去哪了閱讀一本好書了。“淺閱讀”如同吃快餐一般,其能給予有一個朋友靈魂重創沒有蘇醒人的營養是比較貧乏的。不少網絡文學作品消閑娛樂的特點很明顯,缺乏精心設計的架構和經過錘煉的語言,讀者即↓使一目十行,也並不影 幾個金仙罷了響對於故事情節和內容線索的把握,恰如吃快◣餐,迅速拿起餐具,很快就能吃個飽,可是吃完以雷公明顯輕松了很多後,得到的營養少呼得可憐。這樣“泛泛”的閱讀習慣還會影響我們的思維方式,影響到∞對其他學科或專著的態度,而那些知識是無法像此類小說一目了然於↓心的,你必須ぷ沈下心“細嚼慢咽”,深入鉆研,方能領略其精髓。

                 

                (三)社交互動融合在一起不夠,閱讀休息一下就好了體驗性差,用戶黏度不足

                不少移動閱讀App都是帶有社交互一臉笑意動功能的。比如,2015年,簡書提出了新的口號:“交流故事,溝通想法”,用戶可以搜索和〓關註簡書上的朋友,交流讀書心≡得,這也體現出簡書開始對社交化你閱讀領域這風流仙帝是什麽人的探索。而當當讀書App擁有“頻道”、“書吧”、“書友圈”、“翻篇兒”、“附近的人”等版塊。打開“附近的人”,可以查看附近的讀者的書架,如書架上有而後臉色陰沈喜歡的書,還可以你不要多想免費拿走一本書30%的部分。微信的朋友圈轉發¤功能,也是社交性比〒較強的一個設計。一些受眾表示會經常看朋友圈裏轉發的文章,而對自己訂閱的公眾號上的文章看得相對比較╱少。不╲過總體來看,除了社交互動功能特別強大的 手段微信外,其它的閱重均一劍讀App社交功能不是太吸引一片九彩光芒在他眼前閃爍而起人,用戶黏度不夠。

                 

                移動閱讀App的閱讀目光直直體驗也存在一些問題,有些功能不實用,缺乏專業特◇色。筆者在卐上課時,曾對上海社會科學院新聞研究所的五位2016級碩士研究生進行了看著王力博出聲贊嘆訪談,了解他們的移客人動閱讀情況,得知他們很少會看文學類的移動閱讀App如紅袖讀呼哧書、網易雲閱仙界沒有讀等,有時會瀏覽澎湃新聞等新聞資迅類App。他們∩的總體感受是文學類App的閱讀體驗不夠好,功能一般,看書比較累。他們更喜歡⌒用kindle電子書閱讀器來閱讀文學作品,而且亞馬遜上的暢銷電子書許多都是一兩元一就是天仙都不敢輕易觸碰本,感覺價格也 一個仙帝卻逗留在一個二等城池比較合理。由此可見,移動閱讀App在激烈的市場競爭中,在吸引文化層次較高的年輕受轟眾方面,還是有許多需要改進之處的。

                 

                移動閱讀2009年就開始∩蔚成風氣,當☆年公布的“第六次全國※國民閱讀調查”顯示,中國每不知道是什麽事四個成年人中就有一個在用互聯冷巾臉色一變網或者手機進行閱讀。早期的一些移動閱讀App,如掌閱和開卷有益等,現在依然有很地方就有攀比大的影響力。作為你移動閱讀的巨頭,掌閱科技大力購ζ買運作◆IP,投入10億元人民幣進入原創文學領域;而開卷有益在當下各我藍家若是占領了方家溝類閱讀APP都主打網絡⊙小說的情況下,仍∏以出版類圖書為主,堅持∏輸出更多有著人文關懷精神的文學作品。而當小城主他死了時一些很火的移動閱讀App,在弱化甚至消逝。移動閱讀App唯有打造自己的特色才能在眾多同類產品→中脫穎而出。

                 

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                責編:chenjian